消費心理學心得體會（通用11篇）

　　當我們備受啟迪時，就很有必要寫一篇心得體會，這樣就可以通過不斷總結(jié)，豐富我們的思想。那么你知道心得體會如何寫嗎？下面是小編為大家整理的消費心理學心得體會，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　消費心理學心得體會 1

　　消費心理學是心理學的一個重要分支，它研究消費者在消費活動中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。它的目的是研究人們在生活消費過程中，在日常購買行為中的心理活動規(guī)律及個性心理特征。在學習了消費心理學這門課程，了解了關于消費心理的專業(yè)知識以后，我的消費行為有了專業(yè)的指導，獲益匪淺。

　　消費心理是指人作為消費者時的所思所想。消費行為是指從市場流通角度觀察的，人作為消費者時對于商品或服務的消費需要，以及使商品或服務從市場上轉(zhuǎn)移到消費者手里的活動。任何一種消費活動，都是既包含了消費者的心理活動又包含了消費者的消費行為。準確把握消費者的心理活動，是準確理解消費行為的前提。

　　公眾的主要消費心理類型大致有以下幾種：

　　一、 從眾心理

　　二、 求美心理

　　三、 同步心理

　　四、 求名心理

　　五、 求異心理

　　六、 好奇心理

　　七、 偏好心理

　　八、 便利心理

　　九、 選價心理

　　研究消費心理有助于形成正確的消費觀，使自己的消費行為更加合理，更加理智。 青年人的消費心理具有以下幾種特點：

　　一、 追求時尚和新穎

　　二、 表觀自我和體現(xiàn)個性

　　三、 容易沖動，注重情感

　　商家往往會利用青年人的這些消費心理特征，誘導消費者消費。拿我自己舉例，在沒有學習這門課程以前，每次在淘寶上或者在商場里看到有一些時尚新穎，獨特個性，

　　非常吸引眼球的東西總會忍不住得駐足關注，即使我暫時并不需要這種產(chǎn)品，但我仍會產(chǎn)生消費的沖動。還有，有的時候我明知不合理還要進行消費。比如，情人節(jié)的時候，明知道這一天的玫瑰花是平時的幾倍的價格，但我仍然會買；跟女朋友逛街的時候，如果她看上了什么喜歡的東西，即使沒有必要，我也會盡量買下來。我的房間里現(xiàn)在還放著很多以前一時沖動買來而至今都沒有用到的東西。

　　男性的消費心理特征：

　　一、 動機形成迅速、果斷，具有較強的自信性

　　二、 購買動機具有被動性

　　三、 購買動機感情色彩比較淡薄

　　作為一名男性，我的消費有時具有很明顯的性別色彩。比如，在購買商品的時候，往往對于商品的細節(jié)關注不夠，也不愿與商家對于價格有過多的糾纏，往往看中以后很快就會決定買下來。還有，有的時候，即使我的經(jīng)濟比較緊張，但是有哥們找我出去喝酒，我仍然會去，因為我覺得兄弟情誼很重要，不好拂了兄弟面子。這些都是在學習這門課之前我的消費行為中不合理的地方。

　　商家為了讓消費者產(chǎn)生消費行為，往往會采用一些策略吸引消費者，比如各種定價策略：

　　一、 零頭定價策略

　　二、 撇脂定價策略

　　三、 分級定價策略

　　商家的這些定價策略，往往能夠?qū)ξ覀兊南�費行為產(chǎn)生潛移默化的影響，因此，我們必須形成正確的消費心理，樹立正確的消費觀。

　　一、 量入為出，適度消費

　　二、 避免盲從，理性消費

　　三、 保護環(huán)境，綠色消費

　　四、 勤儉節(jié)約，艱苦奮斗

　　學習了這門課以后，我的消費觀有了很大的糾正，我的消費變得更加合理，更加理性。比如，之前上映的.泰坦尼克號3D，不管是互聯(lián)網(wǎng)上還是校園里，都是大家熱談的話題，感覺如果不去看的話就是跟不上潮流，于是產(chǎn)生了想要去電影院觀看的想法，這便是從眾消費心理。然而，當時我正好在學習這門課，我知道我們要避免盲從，理性消費。于是我在反復考慮，并且聽說了大量的反饋信息以后，決定放棄觀影的計劃。后來聽他們?nèi)タ催^泰坦尼克號3D的人說，這部3D版本的與15年前上映的版本沒有多大卻別，只是進行了一些3D效果的處理，而且做的還不是很好。我很慶幸我當時沒有一時沖動，盲從跟風消費。之前的互聯(lián)網(wǎng)輿論只是商家為了宣傳影片吸引票房所進行的宣傳策略，目的就是造成一種看該片的社會流行風氣，誘導消費者去觀看影片。

　　再有，我在網(wǎng)站上看到了我們學校旁邊一家咖啡館的團購券，非常便宜，優(yōu)惠額度非常大，讓我產(chǎn)生了想要消費的沖動。然而我想到了我們要樹立勤儉節(jié)約，艱苦奮斗的消費觀，并且要量入為出，適度消費，當時我的經(jīng)濟并不寬裕，而且我也沒找到合適的陪我去的人選，所以我就克制住了自己的消費沖動，沒有進行團購。

　　消費心理學這門課程是一門應用性很強的課程，在我的日常生活中經(jīng)�？梢杂玫轿以谶@門課上學到的知識，可以說，只要產(chǎn)生消費，就有消費心理學應用的地方。學習了這門課程以后，我的消費觀產(chǎn)生了很大的變化，我了解了商家利用消費者心理進行吸引消費的一些手段，就能夠更好地控制自己的消費行為，合理消費，理性消費。簡而言之，這門課程讓我獲益匪淺。

　　消費心理學心得體會 2

　　消費心理學是在普通心理學一般原理基礎上形成的一門獨立學科。它作為心理學的一個重要分支，現(xiàn)今已經(jīng)發(fā)展到了極為成熟的程度，它主要研究消費者在市場活動及日常的消費活動中心理和行為現(xiàn)象的產(chǎn)生、發(fā)展及變化規(guī)律。

　　消費心理是指消費者在消費時的思想過程，消費行為是指消費者對于產(chǎn)品或服務的要求。每一種消費活動都由消費心理和消費行為組成。學習消費心理學對于認識市場經(jīng)濟流通，開展營銷活動，以及提高購買效率有著十分重要的理論和現(xiàn)實意義。合理的調(diào)節(jié)消費心理，是理智消費的前提。

　　在消費行為中，生活性消費占了很大的比重，同時也與我們的生活息息相關，在這種消費活動中，不同的人群、不同的心理所產(chǎn)生的消費行為就有很大不同。

　　比如女性消費者與男性消費者。

　　在現(xiàn)代，女性的消費心理成為了企業(yè)、商家必須抓住的一點。盡管不同年齡層次的女性具有不同的消費心理，但由于追求美麗的心理，她們在購買商品時考慮的會是這件商品能不能展現(xiàn)自己的美麗，能夠展現(xiàn)形象美及增加魅力的商品會使得女性的購買欲望得到極大的加強。這個時候女性的消費心理會變得感性許多。那么，對于商家來說就需要把營銷行為的商品做得更符合女性的選擇要求，對于消費者來說就需要在考慮商品的美麗與否的同時，考慮個人購買能力及各種條件的限制，不能盲目消費。

　　與女性不同的是，男性消費者在消費活動中的心理活動一般比較簡單。他們的購買動機形成迅速、果斷，并且具有被動性，在消費行為中，他們有極強的自信，還有極強的`目的性，不會做過多的比較與選擇，情感色彩很淡保這樣的消費心理帶來的好處就是不會多次、長期高消費，但是帶來的壞處也很明顯，他們不會關注消費品的細節(jié)，導致購買的商品常有細節(jié)問題，他們也不會糾結(jié)于商品的價格，導致花費了高于商品本身價值的金錢。對于這種消費心理，商家在營銷活動中可以采用更加有技巧性的定價策略來吸引男性消費者，而消費者就需要在消費活動中多注意購買細節(jié)，多比較商品的價值，做出合理的購買決定。

　　再比如青年消費者與老年消費者。

　　青年消費者的消費心理就是追求時尚、希望表現(xiàn)自我以及注重情感宣泄。隨著青年人的自我意識不斷增強，他們更追求的是表現(xiàn)個性化的消費品，力圖展現(xiàn)自己與眾不同的面貌。他們也富于幻想、思想活躍、喜歡冒險，所以新穎的消費品往往更能吸引青年消費者，也極大的促成了他們的購買欲望。然而，青年消費者由于人生閱歷不夠豐富，思想沒有完全成熟，這就導致他們在消費時難免的會有沖動的行為。他們的消費有很大原因都是情感的宣泄，由感性主導了消費活動的產(chǎn)生和發(fā)展。這樣的一種消費心理使得很多的新興產(chǎn)業(yè)得到了極大地發(fā)展，也促使了產(chǎn)品創(chuàng)新的進程，然而對于青年消費者群體來說，這樣的消費心理給他們的消費活動帶來了極大地困惱，極富有感性的、沖動的、不理智的消費行為帶來的只會是經(jīng)濟壓力的增大。所以，青年消費者更應該學會理智消費。

　　相比與此，老年消費者的消費心理就保守很多，他們的消費行為富于理智，并且精打細算、極有主見，以至于顯得有些過于保守。對于企業(yè)、商家的宣傳以及營銷模式，他們沒有絲毫的關心。在做出消費行為前，他們會認真的分析得失與這次行為的價值所在。這樣的做法使得他們很少為沖動而付出代價，但是在某些創(chuàng)新產(chǎn)品方面他們有時候會顯得很迂腐，以至于難以理解與勸說。對于有著極高的品牌忠誠度的中老年消費者群體，企業(yè)的營銷策略應該多考慮消費者的意見，提供更多的后續(xù)服務來讓中老年消費者滿意。

　　作為當代大學生的我們，作為青年消費者一部分的我們，同樣具有不一樣的消費心理。

　　大學生的消費更加趨向于潮流，也就是大眾化的方向，就好像所有人都有這樣一個消費行為，我沒有就會落伍一樣。還有就是，大學生的消費行為比一般青年更加不理智，上大學帶來的經(jīng)濟花費自主導致了一大批一大批的不理智消費行為，很多的大學生甚至都不知道自己的生活費花在了哪里。對于這樣一種消費心理，更應該注重的是個人消費習慣的養(yǎng)成，只有養(yǎng)成了一種理智、健康的消費習慣才能有效地促使消費行為變得更有價值。

　　通過學習這門課，我們可以有效地規(guī)劃自己的消費行為，對于以往不正確的消費行為加以指正，可以由同樣的消費支出獲得更好的效益，避免做出不理智的消費行為。

　　消費心理學心得體會 3

　　什么是消費心理學呢消費心理學是一門新興學科，它的目的是研究人們在生活消費過程中，在日常購買行為中的心理活動規(guī)律及個性心理特征。消費心理學是消費經(jīng)濟學的組成部分。研究消費心理，對于消費者，可提高消費效益；對于經(jīng)營者，可提高經(jīng)營效益。

　　在我們的生活中無論做什么都有一個心理活動過程，心理學包括了很多，而消費心理學就是其中之一。我覺得學習了消費心理，無論是自己在從事以后的營銷路，還是自己在作為消費者時都是有用的，起碼不會那么容易上當或者說是花必要的錢買不必要的東西，而作為市場營銷者對自己了解顧客的需要而做相應的措施，在市場中處于不敗的地位也是有必要的。而現(xiàn)在我是學《藥品經(jīng)營與管理》的，那么懂得消費心理是必須的，對于自己推銷自己的產(chǎn)品有著不可輕視的作用

　　比如說：青年人消費者心理

　　在我國，青年消費者人口眾多，也是所有企業(yè)競相爭奪的主要消費目標。因此，了解青年消費者的消費心理特征，對于店鋪的經(jīng)營和發(fā)展具有極其重要的意義。一般來說，青年消費者的消費心理特征具有以下幾點：

　　1）追求時尚和新穎：青年人的特點是熱情奔放、思想活躍、富于幻想、喜歡冒險，這些特點反映在消費心理上，就是追求時尚和新穎，喜歡購買一些新的產(chǎn)品，嘗試新的生活。在他們的帶領下，消費時尚也就會逐漸形成。

　　2）表觀自我和體現(xiàn)個性：這一時期，青年人的自我意識日益加強，強烈地追求獨立自主，在做任何事情時，都力圖表現(xiàn)出自我個性。這一心理特征反映在消費行為上，就是喜歡購買一些具有特色的商品，而且這些商品最好是能體現(xiàn)自己的個性特征，對那些一般化、不能表現(xiàn)自我個性的商品，他們一般都不屑一顧。

　　3）容易沖動，注重情感：由于人生閱歷并不豐富，青年人對事物的分析判斷能力還沒有完全成熟，他們的思想感情、興趣愛好、個性特征還不完全穩(wěn)定，因此在處理事情時，往往容易感情用事，甚至產(chǎn)生沖動行為。他們的'這種心理特征表現(xiàn)在消費行為上，那就是容易產(chǎn)生沖動性購買，在選擇商品時，感情因素占了主導地位，往往以能否滿足自己的情感愿望來決定對商品的好惡，只要自己喜歡的東西，一定會想方設法，迅速做出購買決策。

　　老年人消費心理

　　在競爭日益激烈的環(huán)境中，如果企業(yè)必須注重分析中老年消費者的心理特征。中老年消費者所具有的心理特征主要表現(xiàn)為以下幾個：

　　1）富于理智，很少感情沖動：中老年消費者由于生活經(jīng)驗豐富，因而情緒反應一般比較平穩(wěn)，很少感情用事，大多會以理智來支配自己的行為。因此，他們在消費時比較仔細，不會像年輕人那樣產(chǎn)生沖動的購買行為。

　　2）精打細算：中老年消費者一般都有家小，他們會按照自己的實際需求購買商品，量人為出，注意節(jié)儉，對商品的質(zhì)量、價格、用途、品種等等都會作詳細了解，很少盲目購買。

　　3）堅持主見，不受外界影響：中老年消費者在消費時，大多會有自己的主見，而且十分相信自己的經(jīng)驗和智慧，即使聽到商家的廣告宣傳和別人介紹，也要先進行一番分析，以判斷自己是否需要購買這種商品。因此，對這種消費者，商家在進行促銷宣傳時，不應一味地向他們兜售商品，而應該尊重和聽取他們的意見，向他們“曉之以理”，而不能希望對他們“動之以情”。

　　4）方便易行：對于中老年人來說，他們或者工作繁忙，時間不夠用，或者體力不好，行動不便，所以在購物的時候，常常希望比較方便，不用花費很大的精力。因此，店鋪應該為他們提供盡可能多的服務，以增加他們的滿意度。

　　5）品牌忠誠度較高：中老年消費者在長期的生活過程中，已經(jīng)形成了一定的生活習慣，而且一般不會作較大的改變，因為他們在購物時具有懷舊和保守心理。他們對于曾經(jīng)使用過的商品及其品牌，印象比較深刻，而且非常信任，是企業(yè)的忠誠消費者。

　　女性消費心理

　　在現(xiàn)代社會，誰抓住了女性，誰就抓住了賺錢的機會。要想快速賺錢，就應該將目光瞄準女性的口袋。店鋪在市場銷售中，應當充分重視女性消費者的重要性，挖掘女性消費市常女性消費者一般具有以下消費心理：

　　1）追求時髦：俗話說“愛美之心，人皆有之”，對于女性消費者來說，就更是如此。不論是青年女子，還是中老年女性，她們都愿意將自己打扮得美麗一些，充分展現(xiàn)自己的女性魅力。盡管不同年齡層次的女性具有不同的消費心理，但是她們在購買某種商品時，首先想到的就是這種商品能否展現(xiàn)自己的美，能否增加自己的形象美，使自己顯得更加年輕和富有魅力。例如，她們往往喜歡造型別致新穎、包裝華麗、氣味芬芳的商品。

　　2）追求美觀：女性消費者還非常注重商品的外觀，將外觀與商品的質(zhì)量、價格當成同樣重要的因素來看待，因此在挑選商品時，她們會非常注重商品的色彩、式樣。

　　3）感情強烈，喜歡從眾：女性一般具有比較強烈的情感特征，這種心理特征表現(xiàn)在商品消費中，主要是用情感支配購買動機和購買行為。同時她們經(jīng)常受到同伴的影響，喜歡購買和他人一樣的東西。

　　4）喜歡炫耀，自尊心強：對于許多女性消費者來說，之所以購買商品，除了滿足基本需要之外，還有可能是為了顯示自己的社會地位，向別人炫耀自己的與眾不同。在這種心理的驅(qū)使下，她們會追求高檔產(chǎn)品，而不注重商品的實用性，只要能顯示自己的身份和地位，她們就會樂意購買。

　　以上三種人群是較大的消費市場，所以要特別的注意了解。

　　消費心理學與很多方面都有聯(lián)系，比如說廣告與消費心理。有句話說：成功的廣告必然是遵循消費心理規(guī)律的廣告。有一則廣告在我腦海中.....女兒為年邁的老母洗腳，孩童見此，轉(zhuǎn)身端來一盆水，稚嫩地說：“媽媽，您洗腳”，畫面與語言的配合，烘托出一個感人的主題：獻給母親的愛。雖然整個廣告只字未提產(chǎn)品的優(yōu)點，但卻給人以強烈的情感體驗。這個廣告巧妙地把對母親的愛與產(chǎn)品相連，誘發(fā)了消費者愛的需要，產(chǎn)生了感情上的共鳴，在心中留下深刻美好的印象。因此，在廣告有限的時空中以理服人地呈遞信息，固然顯得公正客觀。但以情動人的方式，更容易感染消費者，打動他們的心。

　　人的心理真的是如海底撈針，難以捉摸。所以學習心理學是有必要的，無論是什么心理學，而且我覺得心理學是有趣的，去猜別人在想什么，當你知道了他想什么時，他會把你當神一樣的或者把你當神經(jīng)病，不過這跟我國情有關。

　　隨著人們生活水平的提高，消費者的消費心理有了新的變化，如綠色消費的興起......這又是一個新的營銷路哦。

　　消費心理學心得體會 4

　　消費心理學是一門新興學科，它的目的是研究人們在生活消費過程中，在日常購買行為中的心理活動規(guī)律及個性心理特征.消費心理學是消費經(jīng)濟學的組成部分。研究消費心理，對于消費者，可提高消費效益;對于經(jīng)營者，可提高經(jīng)營效益。

　　消費心理在各類人群及各年齡段的表現(xiàn)，據(jù)中國人民大學輿論研究所參與完成的調(diào)查統(tǒng)計顯示各類人群及各年齡段有如下心理特點：

　　女性花錢愛算計：女性中花錢特別仔細的占12.4%，比較仔細的占49.8%，花錢不太仔細的占20.7%，花錢很不仔細的占2.9%，不一定的占14.2%。

　　年齡越大手越緊：40歲以上年齡段消費者花錢都“比較仔細”，并且表現(xiàn)為年齡越大越仔細。其中60歲以上的消費者近乎“特別仔細”。相對而言，20-29歲年齡段的消費者花錢最不仔細。

　　學歷越高，職位越高，花錢越不仔細：一般說來，大專以上學歷的人們消費比較“大方”，而高中文化程度及以下的群體消費特征為“比較仔細”。從消費者職業(yè)和身份特征上分析，花錢最細的要數(shù)離休人員，其次依次是農(nóng)民、軍人、企業(yè)職工、科教文衛(wèi)人員�；ㄥX相對最不仔細的是私營業(yè)主、個體勞動者、企業(yè)管理人員、高校學生。

　　當今十大消費消費心理趨勢:求實求廉求實、求美、榮譽、舒適、安全、好勝、好奇、好痞。求實、舒適、安全反映消費者對理想商品的基本要求，而要吸引高消費人群的眼球需要在美、新、奇等方面下功夫。

　　消費者購物“看臉譜”：購買時裝、化裝品，青年女營業(yè)員受顧客歡迎，不僅因為她們更懂行，而且還可以當場示范。而選購家用電器，青年男營業(yè)員就更受歡迎，一般消費者認為男青年應該對電器內(nèi)行，而且他們的動手操作能力強。

　　另外，中年女營業(yè)員因生活經(jīng)驗豐富、性情友善、注重待人接物等長處，最受消費者信任。人們買童裝、食品、一般生活用品，都喜歡請她們當參謀，而且她們整體服務態(tài)度好，所以上商店找“商嫂”已成為許多消費者選擇營業(yè)員的取向。上海人在選購絲綢、茶葉、首飾等商品又特別愛找“法老師”，人們相信他們具有識別商品真假和辨別質(zhì)量高低的能力。

　　消費心理的動機分析及企業(yè)應對策略

　　消費心理在消費活動中的表現(xiàn):消費者在購買、使用及消耗各種消費品過程中的活動受消費心理的微妙影響。

　　(一)消費者的感覺消費者對客觀外界的認識過程是由感覺開始的，如視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺……消費者在判斷一件商品時也必然是由感覺開始的。同樣一件商品，只因為顏色稍有差異或包裝稍有不同，消費者可能一眼看中，進而購買，也可能一瞥過后，再不理會。這是感覺在第一印象中的心理作用。

　　(二)消費者性格在消費活動中的表現(xiàn)消費者因年齡、能力、興趣不同在性格上形成個性差異。老年人注重商品的價廉物美及實用性，講究結(jié)實耐用;年輕人則相對靈活，注重商品的外表，講究個性化及時尚;一些先富的大款則追求高檔次的商品，注重名牌。

　　(三)消費心理的動機分析動機是人們從事某種行為活動的內(nèi)部驅(qū)動力，消費者的購買活動都是由動機推動的。過去，由于經(jīng)濟收入和消費水平的關系，我國消費者比較注重求實、求廉動機。購買商品時特別注重商品的實際效用，講究經(jīng)濟實惠，經(jīng)久耐用，并不過分要求商品外觀的美觀、新穎。近年來，我國人民的生活水平逐步提高，物質(zhì)需求得到了基本滿足，追求商品的時興和新穎的求新動機，追求商品的`驚險、與眾不同的求異動機及注重商品的造型美、藝術(shù)美的求美動機在當今消費者心理中已占有重要的地位。此外，還有注重省時、省力，使用及維修方便的求便動機;追求廠家信賴，商品檔次的求名動機;與他人攀比爭榮的好勝動機;為從屬于某一群體而消費的從眾動機;出于喜愛，崇拜而產(chǎn)生的模仿動機等等。他們相互作用，相互影響，使消費者的購物行為復雜多樣。

　　因此，企業(yè)要正確分析和認識消費者的購買動機費者是市場的主體，對消費者購買動機的分析，是為了適應顧客的需求，是發(fā)展市場的基礎。所謂正確分析是說消費者購買動機是多種多樣的，企業(yè)必須在市場調(diào)查的基礎上，從心理學的觀點對他們的購買動機進行分析研究。消費心理學認為:顧客的購買動機有感情動機、理智動機和惠顧動機之分。感情動機又分情緒動機和情感動機，情緒動機具有沖動性，即不確定性和不穩(wěn)定性;情感動機是消費者精神風貌的反映，具有穩(wěn)定性。理智動機是對商品進行了解、分析、比較后產(chǎn)生的，具有客觀性、周密性。惠顧動機是顧客對特定的商店、廠家或品牌特殊的信任和偏好，它是感情動機與理智動機兩者結(jié)合的產(chǎn)物。

　　消費心理學心得體會 5

　　本學期選修課我選到了《消費心理與購買行為》這門課程。經(jīng)過本學期的《消費心理與購買行為》課程的學習，我對消費心理學有了比較深的了解。 消費心理是指人作為消費者時的所思所想，其研究的是人們在生活消費過程中，在日常購買行為中的心理活動規(guī)律及個性心理特征。消費行為是指從市場流通角度觀察的，人作為消費者時對于商品或服務的消費需要，以及使商品或服務從市場上轉(zhuǎn)移到消費者手里的活動。任何一種消費活動，都是既包含了消費者的心理活動又包含了消費者的消費行為。 人的眼睛看到藍色，皮膚就產(chǎn)生涼爽的感覺，見到橘黃色就產(chǎn)生溫暖的感覺。一熱帶國家某快餐廳的墻壁原為淺藍色，給人以涼爽寧靜的感覺，顧客淺斟慢酌、流連忘返，影響了餐桌周轉(zhuǎn)率。后來，店主把墻壁刷成橘紅色，顧客進店后感到煩躁不安，吃完飯就立馬離去，從此，餐桌周轉(zhuǎn)率明顯提高。這種利用顏色的經(jīng)營之法就是利用了人的感覺。人的感覺具有關聯(lián)性特征，即人的感覺是相互影響，相互作用的，一種感覺可以引起另一種感覺的產(chǎn)生，就如上述事例所表達的，用視覺干擾來達到影響人心理的作用。

　　消費者的性格特征在消費行為心理特征中起著核心作用，消費者

　　不同的心理特征可以產(chǎn)生不同的消費行為。性格在消費中的具體表現(xiàn)，可以從不同角度做多種劃分。從消費態(tài)度角度分，可分為節(jié)儉型、保守型和隨意型；從購買行為方式角度分，可分為習慣型、慎重型、挑剔型和被動型；從人際關系的角度分，可分為遜順型、攻擊型和孤立型。通過對消費者的性格分類，更便于我們了解性格和消費行為的內(nèi)在聯(lián)系。有利于在現(xiàn)實購買或銷售活動中，更好的做好消費策劃，更好的迎合大眾的需求。 美國心理學家馬斯洛將人類的需要分為五個層次，分別是生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要和自我實現(xiàn)需要。這個需要貫穿管理學、組織學以及消費心理學。這些需要包括對物質(zhì)需要和對精神需要的滿足。根據(jù)對消費者需要的了解，生產(chǎn)者可以及時的發(fā)現(xiàn)消費者的消費方向，抓主住消費契機，進而生產(chǎn)出順應消費潮流的產(chǎn)品。 消費者的行為目標是在有限的預算條件下，追求效用最大化。效用是消費者從商品消費中得到的滿足程度。效用產(chǎn)生于人的欲望，完全是一種主觀心理感受。滿足程度越大，效用大；滿足程度低，效用小。而效應因人因地因時而異。 國外市場營銷協(xié)會把消費者行為定義為：“感知，認知，行為以及環(huán)境因素的動態(tài)作用過程，是人類履行生活中交易只能的行為基礎�！倍鴩鴥�(nèi)把消費者行為的定義為：“消費者行為是指消費者在購買商品過程中的一種思維活動。消費者行為是復雜多變的，從消費者的購買到消費，消費者的心理變化一般分為六個階段，即認識階段，知識階段，評定階段，信任階段，行動階段，體驗階段。

　　消費者購買產(chǎn)品的行為過程要經(jīng)歷以下三個階段：

　　（1） 對產(chǎn)品的認識過程。即消費者對產(chǎn)品信息的接受、分析和理解的過程。從心理學的 角度看，這個過程包括消費者對產(chǎn)品的感覺、知覺、記憶、注意、想象、思維等心理過程 （2） 對產(chǎn)品的'情緒過程。在實際生活中，消費者的購買行為并不都是理智的。要受到生 理需要和社會需要的支配，從而形成對產(chǎn)品的情緒色彩。這種對客觀現(xiàn)實是否符合自己需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗，就是消費者購買心理的情緒過程 （3） 對產(chǎn)品的意志過程。即消費者在購買活動中表現(xiàn)出來的有目的的、自覺的支配和調(diào) 節(jié)自己的行為，努力排除內(nèi)在和外在的各種因素的影響，從而實現(xiàn)既定購買目的的心理活動。

　　這三個過程相互依賴和促進，能夠激起人們進行一定的消費活動。但是，在消費動機、興趣、情緒和意志等方面，更多地包含著消費者本身需求的成分。 消費者行為的特點強調(diào)三層重要的含義： （1） 消費者行為是動態(tài)的，即個體消費者、消費者群體和整個社會環(huán)境隨著時間的推移在 不斷的變化。消費者行為會受到特定時期、特定產(chǎn)品以及特點環(huán)境的影響 （2） 消費者行為包含了感知、認知、行為以及環(huán)境因素的互動作用。研究消費者行為必須 了解消費者的感知、認知、行為以及與感知、認知、行為相互影響的事件和環(huán)境因素，把這些因素孤立起來研究是片面的。想要更好的理解消費者行為，必須全面研究這些因素。（3） 消費者行為包含了人類之間的交易。消費者

　　行為是交易職能的行為基礎，這使消費者 行為的定義和市場營銷的定義保持了一致性。

　　消費心理也是消費者行為的重要影響因素之一：

　　1、求美心理 消費者在選購商品時不以使用價值為宗旨，而是注意商品的品格和個性，強調(diào)商品的藝術(shù)美。起動機的核心是講究“裝飾”和“漂亮”。不僅僅關注商品的價格、性能、質(zhì)量、服務等價值， 而且也關注商品的包裝、款式、顏色、造型等形體價值。 主要消費對象：城市年輕女性。

　　2、求名心理 消費者在選購商品時，特別重視商品的威望和象征意義。商品要名貴，牌子要響亮，以此來顯示自己地位和特殊，或炫耀自己的能力非凡，其動機的核心是“顯名”和“炫耀”的同時對名牌有一種安全感和信賴感，覺得質(zhì)量信得過。精明的商人，總是善于運用消費者的崇名心理做生意。一是努力使自己的產(chǎn)品成為品牌。二是利用各類名人推銷自己的產(chǎn)品。 主要消費對象：城市青年男女。

　　3、求實心理 消費者在選購商品時不過分強調(diào)商品的美觀悅目，而以樸實耐用為主，特別計較商品的價格，喜歡物美價廉或削價處理的商品。其動機的核心是“實用”和“實惠”。 主要消費對象：家庭主婦和低收入者。

　　4、求新心理 消費者在選購商品時尤其重視商品的款式和眼下的流行樣式，追逐新潮。對于商品是否經(jīng)久耐用，價格是否合理，不大考慮。這種動機的核心是“時髦”和“奇特”。 主要消費對象：青少年和兒童。

　　5、獵奇心理 消費者對新奇事物和現(xiàn)象產(chǎn)生注意和愛好的心理傾向，或稱之為好奇心。古今中外的消費者，在獵奇心理的驅(qū)使下，大多喜歡新的消費品，尋求商品新的質(zhì)量，新的功能、新的花樣、新的款式，追求新的享受，新的樂趣和新的刺激。主要消費對象：青少年和兒童。

　　6、從眾心理 女性在購買時容易受別人的影響。如許多人正在搶購某種商品，他們極可能加入搶購者的行列。平常總是留心觀察周圍人的穿著打扮。喜歡打聽別人所購物品的信息，而產(chǎn)生模仿心理與暗示心理。女性容易接受別人的勸說，別人說好的。她很可能就下定決心購買，別人說不好，她很可能就放棄掉。主要消費對象：女性。

　　7、追求精神上的滿足心理 現(xiàn)代社會人們并不是光想著追求物質(zhì)上的享受，很多人呢對于精神上的“滿足感”也是相當重視的。 要消費，就必然會涉及到廣告。現(xiàn)今社會，各式琳瑯滿目的廣告充斥在我們的身邊，電視、網(wǎng)絡、廣播，隨處可見，這便是商業(yè)廣告，是連接消費者與產(chǎn)品和服務的重要媒介。商業(yè)廣告主要是通過影響消費者的心理來達到使消費者購買其產(chǎn)品的一種宣傳媒介。商業(yè)廣告的心理過程主要包括這些環(huán)節(jié)：首先是引起注意，即通過廣告引起消費者的注意。其次是傳遞信息，增強記憶力。這個無可厚非，通過傳遞信息，使人們對廣告商品增加了解。而只有產(chǎn)生記憶才能增進對產(chǎn)品的了解。最后是產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)興趣。聯(lián)想又分為四種類型，如接近

　　消費心理學心得體會 6

　　1。理性消費是主流

　　價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為中國的大學生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300—800元之間，家境較好的一般也不超過xxxx元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，我們會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會考慮那些盡管價廉但不美的.商品，相反，我們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關注的內(nèi)容。

　　2。追求時尚和名牌是不老的話題

　　即使在取消高考年齡限制之后，20歲左右的青年仍是大學校園的絕對多數(shù)，我們站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流，這是我們的共同特點。最突出的消費就是使用手機。當代大學生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學生手機擁有率已達到每班不低于60%。此外，電腦及相關消費也是我們的追求，小至一張幾十元的上網(wǎng)卡，大至電腦都是當代大學生的寵物，用計算機系同學的話來形容，我們簡直就把電腦當成自己的“情人知己”。再次是發(fā)型、服裝、飾物、生活用品，大學校園中都不乏追“新”族。調(diào)查資料也印證了這一點，就所占比例來看，“是否流行”緊隨價格、質(zhì)量之后，成為大學生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品，當問到“如果經(jīng)濟許可，會否購買名牌產(chǎn)品”時，80%的學生表示肯定。以上充分體現(xiàn)了大學生對追求高品質(zhì)、高品牌、高品位生活的需要。

　　消費心理學心得體會 7

　　什么是消費心理學呢消費心理學是一門新興學科，它的目的是研究人們在生活消費過程中，在日常購買行為中的心理活動規(guī)律及個性心理特征。消費心理學是消費經(jīng)濟學的組成部分。研究消費心理，對于消費者，可提高消費效益；對于經(jīng)營者，可提高經(jīng)營效益。

　　在我們的生活中無論做什么都有一個心理活動過程，心理學包括了很多，而消費心理學就是其中之一。我覺得學習了消費心理，無論是自己在從事以后的營銷路，還是自己在作為消費者時都是有用的，起碼不會那么容易上當或者說是花必要的錢買不必要的東西，而作為市場營銷者對自己了解顧客的需要而做相應的措施，在市場中處于不敗的地位也是有必要的.。而現(xiàn)在我是學《藥品經(jīng)營與管理》的，那么懂得消費心理是必須的，對于自己推銷自己的產(chǎn)品有著不可輕視的作用比如說：

　　消費心理學心得體會 8

　　經(jīng)過本學期選修《消費心理與購買行為》這門課程的學習，我對消費心理學有了更深入的了解。消費心理學研究的是人們在日常的購買行為中所產(chǎn)生的心理活動和個性特征。消費行為則是指作為消費者的人們在市場上購買商品或服務的活動。無論何種消費活動，都包含了消費者的心理活動和消費行為。人類的感覺是相互關聯(lián)的。例如，當我們看到藍色時，皮膚會感到?jīng)鏊�；而看到橘黃色時，則會感到溫暖。有一個例子可以說明這一點。在一個熱帶國家的某快餐廳，墻壁最初是淺藍色的，這給顧客帶來了涼爽寧靜的感覺，導致顧客悠閑地用餐，不愿意離開。后來，店主將墻壁刷成橘紅色，顧客進入后感到煩躁不安，吃完飯就立即離開，從而提高了餐桌周轉(zhuǎn)率。這個例子展示了利用顏色來影響消費者心理的經(jīng)營策略。人類的感覺具有相互影響和相互作用的特點。一種感覺可以引發(fā)另一種感覺的產(chǎn)生。就像上述例子所展示的那樣，通過視覺上的干擾可以影響人們的心理。這說明利用感覺來經(jīng)營業(yè)務是可行的。以上是我對于消費心理學的學習和理解，并根據(jù)自己的思考進行了修改，希望能夠滿足您的需求。

　　消費者的性格特征在消費行為心理特征中起著核心作用，消費者不同的心理特征會導致消費行為的差異。根據(jù)消費態(tài)度的角度，可以將性格劃分為節(jié)儉型、保守型和隨意型；從購買行為方式的角度來看，可以分為習慣型、慎重型、挑剔型和被動型；從人際關系的角度來看，可以分為遜順型、攻擊型和孤立型。通過對消費者性格的分類，我們能更好地了解性格與消費行為之間的內(nèi)在聯(lián)系。這有助于我們在現(xiàn)實的購買或銷售活動中制定更好的消費策略，以更好地滿足大眾需求。美國心理學家馬斯洛將人類的需求劃分為五個層次，包括生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。這些需求貫穿于管理學、組織學和消費心理學。這些需求包括對物質(zhì)和精神需求的滿足。通過了解消費者的需求，生產(chǎn)者可以及時發(fā)現(xiàn)消費者的消費方向，抓住消費機會，進而生產(chǎn)出符合消費潮流的產(chǎn)品。消費者的行為目標是在有限的預算條件下追求效用最大化。效用是消費者從商品消費中獲得的滿足程度。效用產(chǎn)生于個體的欲望，完全是一種主觀心理感受。滿足程度越高，效用越大；滿足程度低，效用越小。然而，效用因人、地點和時間而異。國際市場營銷協(xié)會將消費者行為定義為“感知、認知、行為以及環(huán)境因素的動態(tài)互動過程，是人類進行交易的行為基礎�！眹鴥�(nèi)將消費者行為定義為“指消費者在購買商品過程中的思考活動�！毕�費者行為是復雜多變的，從購買到消費的過程中，消費者的心理狀態(tài)通常經(jīng)歷六個階段，即認知階段、知識階段、評估階段、信任階段、行動階段和體驗階段。

　　消費者購買產(chǎn)品的行為過程要經(jīng)歷以下三個階段：

　　（1） 對產(chǎn)品的認識過程。即消費者對產(chǎn)品信息的接受、分析和理解的過程。從心理學的. 角度看，這個過程包括消費者對產(chǎn)品的感覺、知覺、記憶、注意、想象、思維等心理過程

　　（2） 對產(chǎn)品的情緒過程。在實際生活中，消費者的購買行為并不都是理智的。要受到生 理需要和社會需要的支配，從而形成對產(chǎn)品的情緒色彩。這種對客觀現(xiàn)實是否符合自己需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗，就是消費者購買心理的情緒過程

　　（3） 對產(chǎn)品的意志過程。即消費者在購買活動中表現(xiàn)出來的有目的的、自覺的支配和調(diào) 節(jié)自己的行為，努力排除內(nèi)在和外在的各種因素的影響，從而實現(xiàn)既定購買目的的心理活動。

　　這三個過程相互依存并相互促進，能夠激發(fā)人們進行一定的消費活動。然而，在消費動機、興趣、情緒和意愿等方面，更多地包含著消費者本身需求的成分。消費者行為的特點強調(diào)三個重要的含義：

　�。�1）消費者行為是動態(tài)的，即個體消費者、消費者群體和整個社會環(huán)境隨著時間的推移不斷變化。消費者行為會受到特定時期、特定產(chǎn)品以及特定環(huán)境的影響。

　�。�2）消費者行為包含了感知、認知、行為以及環(huán)境因素的互動作用。研究消費者行為必須了解消費者的感知、認知、行為以及與感知、認知、行為相互影響的事件和環(huán)境因素，將這些因素孤立起來研究是片面的。想要更好地理解消費者行為，必須全面研究這些因素。

　�。�3）消費者行為涉及人類之間的交易。消費者。

　　行為是交易職能的行為基礎，這使消費者 行為的定義和市場營銷的定義保持了一致性。

　　消費心理也是消費者行為的重要影響因素之一：

　　1、美心理消費者在選購商品時不僅注重使用價值，更關注商品的品格和個性，強調(diào)商品的藝術(shù)美。其動機核心在于追求“裝飾”和“漂亮”。他們不僅關心商品的價格、性能、質(zhì)量和服務等經(jīng)濟價值，還注重商品的包裝、款式、顏色和造型等外觀價值。這種消費觀念主要針對城市年輕女性。

　　2、在購買商品時，有些消費者非常注重商品的聲譽和象征意義。他們希望購買昂貴的產(chǎn)品，選擇知名品牌，以展示自己的地位和特殊性，或者炫耀自己非凡的能力。他們的動機主要是為了滿足“顯擺”和“炫耀”的需求，同時也對知名品牌抱有一種安全感和信任感，認為這些品牌的質(zhì)量是可靠的。聰明的商人通常善于利用消費者追求知名品牌的心理來經(jīng)營生意。他們努力讓自己的產(chǎn)品成為一個品牌，并利用各種名人來推銷自己的產(chǎn)品。這種消費心理主要存在于城市青年男女這一消費群體當中。

　　3、在選購商品時，實心理消費者注重商品的實用性和經(jīng)濟性，而不是過分強調(diào)其美觀悅目。他們更看重商品的耐用性，并且特別關注商品的價格，喜歡選擇物美價廉或者享受削價處理的商品。這一消費群體的核心動機是追求實用和實惠。主要面向的消費對象包括家庭主婦和低收入者。

　　4、現(xiàn)代化的心理消費者注重商品的款式和時下流行的樣式，他們熱衷于追逐新潮。不太關注商品的耐久性和價格合理性。他們的購物動機主要是為了追求時尚和與眾不同的風格。這種購買動機主要針對青少年和兒童群體。

　　5、獵奇心理消費者對新奇事物和現(xiàn)象產(chǎn)生注意和愛好的心理傾向，或稱之為好奇心。無論是古代還是現(xiàn)代，無論是國內(nèi)還是國外的消費者，在追求獨特體驗的驅(qū)動下，大多數(shù)人都喜歡探索新的消費品，尋求具有創(chuàng)新品質(zhì)、功能、花樣和款式的商品，以追求全新的享受、樂趣和刺激。而這一心理傾向主要影響著青少年和兒童這一消費群體。

　　6、女性在購買時往往容易受到周圍人的影響。當一種商品被眾多人搶購時，她們有很大可能會跟隨潮流加入搶購隊伍中。她們通常對周圍人的穿著打扮非常關注，并喜歡打聽別人所購物品的信息，從而產(chǎn)生模仿心理和暗示心理。女性更容易接受別人的勸說，如果別人評價一種商品不錯，她很可能會決定購買，相反，如果別人認為這種商品不好，她可能會放棄購買。這種購買行為主要針對女性消費者。

　　7、現(xiàn)代社會人們的追求不僅局限于物質(zhì)享受，精神上的"滿足感"也變得越來越重要。而與這種追求密切相關的是廣告。如今，各種各樣的廣告充斥在我們周圍，無論是電視、網(wǎng)絡還是廣播，隨處可見。商業(yè)廣告作為連接消費者與產(chǎn)品和服務的重要媒介，主要通過影響消費者的心理來促使其購買產(chǎn)品。商業(yè)廣告的心理過程主要包括以下環(huán)節(jié)：首先是引起注意，即通過廣告吸引消費者的注意力；其次是傳遞信息，以增強記憶力。這一點是必要的，因為只有通過傳遞信息，人們才能對廣告中的商品有更多了解。最后是產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)興趣。聯(lián)想可以分為四種類型，其中就包括接近聯(lián)想。

　　消費心理學心得體會 9

　　通過學習消費者知覺，我們了解到了消費者感覺和知覺的意義及其特點。消費者知覺的過程分為五個階段：展露、注意、解釋、記憶并最終做出購買和消費決策。我們小組選擇了腦白金的營銷案例，通過對腦白金廣告、包裝和營銷策略等多個方面的分析，讓我更深入地學習和體會了消費者知覺的影響。我深刻體會到了消費者知覺的選擇性、理解性、整體性、恒常性和偏差性以及錯覺對購物選擇產(chǎn)生的積極和消極影響。

　　通過研究消費者的個性特點和自我概念對消費行為的影響，結(jié)合一些案例和生活實例的分析，我們小組發(fā)現(xiàn)了消費者個性和自我概念對雙十一購物行為的影響。在面對雙十一消費活動時，不同個性的人會有不同的反應和購買選擇。我們深入學習了洛伊德的理論，并認識到自我概念對消費行為的重要影響。

　　通過學習消費者態(tài)度和消費行為的分析，我深入了解到消費者態(tài)度的構(gòu)成。消費者態(tài)度主要由認知成分、行為成分和情感成分組成，這些成分相互作用，逐漸形成了一個相對穩(wěn)定的`整體態(tài)度。在小組調(diào)研中，我們選擇了洗臉巾作為研究對象，并撰寫了一份詳細的調(diào)研報告。通過分析改變消費者態(tài)度的影響因素，我們提出了相關的營銷策略，以引導消費者形成積極的態(tài)度。這些策略包括直接說服和間接說服兩種方式，并針對不同方面進行潛移默化的改變消費者的態(tài)度。以上是我根據(jù)原始內(nèi)容修改后的結(jié)果，請您核對。

　　通過對消費者需要和動機分析的學習，通過消費者對某些品牌商品的購買動機和消費者產(chǎn)生消費行為的過程，以此來把握消費者的心理與行為的內(nèi)在規(guī)律，這次實訓調(diào)研了大學生對品牌運動服裝的情況，撰寫了調(diào)研報告，了解了消費者購買運動服裝的購買特性與動機特性，更加了解了需要、動機與行為的關系。

　　通過對社會群體和消費者行為的研究，我們得出了一些關于消費者的群體特征和類型的結(jié)論。這些研究幫助我們了解到不同消費群體需要采用不同的營銷策略，以實現(xiàn)最大化的營銷效果。為了更好地理解大學生對藍牙耳機的消費情況，我們小組成員進行了調(diào)研工作。通過這項調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)大學生在購買行為中受到參照群體的影響，并且他們的購買行為是由消費者模仿和從眾行為等多方面因素形成的。

　　通過學習消費者購買決策的分析，我們選擇了一些商品進行調(diào)研，并對這些商品進行了消費者行為的分析。通過這一過程，我們認識到消費者的購買行為是一個理性選擇的過程，消費者會根據(jù)自身情況來篩選商品。在學習的過程中，我們合理地分析了消費者購買的決策過程以及各種因素對其的影響，從而更加深入地了解了消費者的購買行為。

　　消費心理學心得體會 10

　　在學習《消費心理與行為》這門課程中，我深入了解了消費者的心理和行為之間的聯(lián)系。目前市場上的消費趨勢是明顯的，大部分消費者已經(jīng)從實體店轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡消費。因此，我想探討一下網(wǎng)絡消費與實體店消費的心理和行為方面的異同。首先，在購物方式上，實體店消費需要顧客前往實體店，瀏覽商品并進行購買。而網(wǎng)絡消費則可以隨時隨地在線上完成。這就意味著網(wǎng)絡消費更加便捷，可以節(jié)省時間和精力。其次，對于消費者來說，網(wǎng)絡消費的產(chǎn)品種類更加豐富。由于網(wǎng)絡消費不受空間限制，商品種類更為多樣化，消費者能夠輕松地找到自己所需的商品。而實體店的商品種類則受到空間限制，選擇相對較少。另外，網(wǎng)絡消費給予消費者更多的信息支持。在網(wǎng)絡消費中，消費者可以通過搜索引擎、社交媒體等途徑獲取更多的商品信息和評價。這些信息可以幫助消費者做出更明智的購物決策。相比之下，實體店的商品信息和評價相對有限，消費者只能通過自己的觀察和感受進行判斷�？偟膩碚f，網(wǎng)絡消費與實體店消費在購物方式、商品種類及信息支持等方面存在顯著的差異。消費者應該根據(jù)自身需求和情況選擇合適的消費方式，從而達到更好的消費體驗和滿足感。

　　首先，我們來比較一下網(wǎng)絡消費和實體店消費兩種渠道。

　　1、網(wǎng)絡消費的成本較低。因為實體店需要支付員工工資、租金、水電費以及物流成本等各方面成本，所以商品價格也更高。而網(wǎng)絡消費則避免了這些額外成本，因此商品價格相對會更便宜。

　　2、網(wǎng)絡消費節(jié)省購物時間。因為網(wǎng)絡消費不受地域、時間的限制，可以通過搜索引擎快速找到心儀的商品，而實體店消費需要花費較多時間在“逛街”上。

　　3、網(wǎng)絡消費提供更詳細的商品信息，方便貨比三家。但展示效果不如實體店直觀，無法真正感受到商品的質(zhì)量與細節(jié)。

　　4、網(wǎng)絡消費服務刻板只能通過在線溝通。而實體店消費則可以通過導購人員的引導和介紹更深入地了解商品的品質(zhì)。

　　5、網(wǎng)絡消費的心理滿足感只能依靠自己使用后的感受。而實體店消費則可以結(jié)合周圍人的建議和評價，以及個人現(xiàn)場體驗來獲得更多的購物心理滿足感。以上是網(wǎng)絡消費渠道和實體店消費渠道的優(yōu)劣比較。雖然各有優(yōu)缺點，但是消費者可以根據(jù)自己的需求和實際情況來選擇購物渠道。

　　從消費者心理和行為上的比較來看，實體店和網(wǎng)絡渠道完全迎合了不同類型的消費者需求。一些消費者關注價格和方便性，并且愿意冒一些風險，他們更傾向于選擇網(wǎng)絡購物。然而，另一些消費者則更注重品質(zhì)、細節(jié)和消費滿足感，因此他們更喜歡在實體店里購物。這些消費者會對商品細節(jié)、質(zhì)量和購物過程中的體驗提出更高的要求，而且相對于網(wǎng)絡購物，他們更容易享受到消費的樂趣。由于這些不同的`心理需求，消費者選擇了不同的購物渠道，并且愿意承擔相應的成本，例如時間成本、維權(quán)成本和試錯成本等等。無論是實體店還是網(wǎng)絡購物，都各有優(yōu)劣，消費者需要根據(jù)自己的需求和預算做出選擇。

　　經(jīng)過本人對網(wǎng)絡消費心理與行為和實體店消費心理與行為的了解和分析，發(fā)現(xiàn)它們之間存在一些顯著的異同。網(wǎng)絡消費具有方便、快捷、時間自由等優(yōu)勢，消費者可以在家中或任何地方進行購物，而實體店消費則更注重實物觀察和親身體驗。此外，網(wǎng)絡消費具有更廣泛的選擇范圍和更低的價格，而實體店消費則提供更好的服務和更直接的溝通。當然，消費心理與行為作為一門學科，還有很多深入探討的價值。除了市場因素、收入因素和個人需求等因素外，還有其他因素對兩種消費模式產(chǎn)生影響。鑒于以上分析，本文僅代表個人淺見，歡迎各位老師指正。

　　消費心理學心得體會 11

　　1、理性消費是主流

　　價格、大學生消費的主要因素是質(zhì)量和潮流。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，大學生仍然以實際和理性消費為主要消費觀念。在購買商品時，他們首先考慮的是價格和質(zhì)量。這是因為與國外的大學生不同，中國的大學生經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的'不多，每月可支配的金額是固定的，通常在300-800元之間，即使家境較好的大學生一般也不超過2000元。這筆錢主要用于支付食品和日常生活用品的費用。由于消費能力有限，大學生們在花錢時通常非常謹慎，力求物有所值。他們會盡量尋找價格合理且質(zhì)量優(yōu)良的商品。無論是校內(nèi)還是校外，當今大學生參與各種社會活動的機會比以前更多。加上城市生活和談戀愛等因素的影響，大學生們不會選擇那些雖然便宜但質(zhì)量差的商品。相反，他們更注重個人形象，追求品位和檔次。盡管不一定購買名牌，但質(zhì)量顯然是他們非常關注的內(nèi)容。

　　2、追求時尚和名牌是不老的話題

　　即使在取消高考年齡限制之后，20歲左右的青年仍是大學校園的絕對多數(shù)，我們站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流，這是我們的共同特點。最突出的消費就是使用手機。當代大學生們的消費中普遍增加了手機的消費項目。本次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學生手機擁有率已達到每班不低于60%。此外，電腦及相關消費也是我們的追求，小至一張幾十元的上網(wǎng)卡，大至電腦都是當代大學生的寵物，用計算機系同學的話來形容，我們簡直就把電腦當成自己的“情人知己”。再次是發(fā)型、服裝、飾物、生活用品，大學校園中都不乏追“新”族。調(diào)查資料也印證了這一點，就所占比例來看，“是否流行”緊隨價格、質(zhì)量之后，成為大學生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品，當問到“如果經(jīng)濟許可，會否購買名牌產(chǎn)品”時，80%的學生表示肯定。以上充分體現(xiàn)了大學生對追求高品質(zhì)、高品牌、高品位生活的需要。

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